As división especializadas, entre as que agora están Fox Searchlight, Sony Pictures Classics, Paramount Vantage, Miramax e Warner Independent Pictures existen, dun xeito ou outro, desde principios dos noventa. Para os estudios cumpren varias funcións. Serven como laboratorio para elaborar a clase de películas que o estudio non pode facer; practican un modelo de negocio sensato que o estudio mesmo é reacio a poñer en práctica; fan de conciencia do estudio e, cada vez máis, represéntano nas nominacións aos Premios da Academia, donde colleitaron moitas estatuiñas nos últimos anos. A cambio, as divisións especializadas teñen acceso, cando o precisan, ás divisións de distribución e promoción da compañía matriz. Pero a maioría do tempo camiñan soas. Na práctica apropiáronse do modelo de negocio (e de moitos dos artistas) da escena independente. O procedemento habitual é este: gasta de 5 a 20 millóns de dólares en produción, adica a maioría das túas películas a tramas nas que mandan os personaxes ou de tono experimental; e usa actores novos e espabilados ou intérpretes xa establecidos dispostos a traballar por poucos cartos, como Nicole Kidman e George Clooney.
A oficina do homólogo de Schamus en Fox Searchlight, Peter Rice, non está na confortable sede central da Century City de Fox, senón nun pequeno edificio que da a unha ruela na que podes aparcar. Despois do triunfo da compañía con Sideways e Napoleon Dynamite en 2004, 2005 foi un ano en branco no financeiro e no artístico, pero regresou en 2006 con Graciñas por fumar (Thank you for smoking) e Pequena Miss Sunshine; tamén se fixo coa distribución de O último rei de Escocia (The last king of Scotland), The History boys e Notes on a scandal. Searchlight comprou Pequena Miss Sunshine, o seu título de máis éxito ata agora, no festival de Sundance por 10 millóns e medio de dólares, estreouna en só sete salas en xullo e foi aumentando a súa exhibición moi pouco a pouco, chegando a sobrepasar as 1.600 pantallas a comezos de setembro. A recadación mundial da película xa superou os oitenta e catro millóns de dólares.
Rice, un inglés de 40 anos, fala tranquilo e nun tono baixo pero ten un xeito inquedante de mirarte mentres fala. "As posibilidades do negocio son agora ilimitadas", dixo ao falarme do gran número de pequenas películas que están a ser estreadas constantemente. "A mediocridade será castigada severamente". A continuación, faloume dun dos seus pinchazos, Bee season, que non era mediocre senón unha cinta ben pensada e interpretada que non chegou a enganchar. Custou catorce millóns de lólares e recadou menos de sete en todo o mundo. "Unha vez feitas as contas, perderemos dous ou tres millóns", explicoume Rice. "Se tivese custado corenta millóns, teríamos gastado tanto en marketing que, incluso cos ingresos complementarios, teríamos perdido moito máis".
As divisións especializadas aprenderon das meteduras de pata das compañías matrices. Un anuncio de 30 segundos nunha das 4 grandes cadeas para promocionar unha película pode custar ata seiscentos mil dólares; unha páxina a toda cor no Sunday Times custa cento sesenta mil. Pero os máis novos, o mercado máis amplo para as grandes películas, non len moitos xornais e apenas prestan atención ás grandes cadeas. Por que deberían os estudios gastar millóns tratando de chegar a eles? Os problemas de Rice son dunha escala moito menor. Poñamos que dúas copias dunha cinta de Searchlight como Graciñas por fumar, unha sátira do lobby do pecado, están a ser exhibidas nun mercado; merece a pena meter un gran anuncio nos xornais locais semana tras semana para anunciala?
Os anuncios axudan a crear conciencia da existencia dunha película, pero non necesariamente persuaden á xente para ir vela. "Non necesitas que o oitenta por cento de todo o público saiba da tua película". segundo Rice. "Só precisas que se entere un 1 por cen de aqueles aos que se supón que se dirixe a película. Se conseguimos acadar ese público, podemos manter este xeito de facer películas dentro dos beneficios". Os xefes das divisións especializadas defenden os vericuetos do marketing de nicho e buscan chegar por medio del aos interesados, alcanzando parte de esa audiencia por medio de páxinas de internet. Segundo a xerga habitual dos estudios, a audiencia divídese en catro grupos: homes novos, mulleres novas, homes maiores e mulleres maiores. Para promocionar Brokeback, por exemplo, Schamus e a súa xente de marketing sondearon a mulleres que facían traballos voluntarios unha vez á semana para saber que páxinas visitaban. Estas mulleres, por regra xeral xa maiores, tiñan unha natureza compasiva, razonaron en Focus, polo que se anunciaron nelas.
Brokeback custou 14 millóns de dólares e a súa recadación mundial acadou os 180 millóns. Aínda así, a estratexia de Schamus para o marketing doméstico non me resulta tranquilizadora. Pode que Brokeback, que trata un asunto "tabú", necesitase ser vendida dun xeito especializado, pero O xardiñeiro fiel, que non rompía tabú ningún, tamén tivo unha promoción de nicho a través de blogs políticos. Somos afortunados por termos esas películas, pero as suposicións sobre o tipo de audiencia que poden atraer resultan desalentadoras. Hai tempo, artistas de éxito comercial como Alfred Hitchcock, Preston Sturges, George Cukor, John Ford e Billy Wilder quedarían abraiados si lles dixeran que podían ter éxito dirixíndose só a certas porcións do seu público. Eles estaban convencidos de traballar para todos e así era con frecuencia. Hoxe, salvo excepcións como Ang Lee, Scorsese, Spielbert e Eastwood (e non con todas as súas películas), un director ambicioso no artístico que teña atractivo de xeito universal ou alomenos amplo é unha especie en perigo de extinción. Parte da razón pode ser que os directores traballan para unha audiencia máis diversa que a de hai cincuenta ou sesenta anos. Pero a razón máis forte é que dividindo a audiencia en grupos como espectáculo e comedia, masa de estrea de fin de semana e élite urbana de división especializada, os estudios renunciaron ao vello soño das películas como unha expresión artística para todos.
En catro ou cinco anos, haberá unha gran caixa no teu apartamento, estudio ou salón conectado a internet. Recopilará música, programas de televisión e longametraxes, vellos e novos. Poderás tostar esas películas en DVD's na propia caixa e velos noutra parte da casa. Ou haberá un aparello para envialos polo aire ao televisor. Os nenos pasarán películas a un dispositivo portátil, o que sexa, e largaranse por aí, lonxe dos irmáns, irmás e pais; ou levarán unha copia á casa dun amigo e verana alí nunha pantalla. Os pais verán na casa a maioría das películas, en pantallas cada vez máis grandes, que chegarán a cubrir toda unha parede.
A calidade dos DVD's seguirá sendo mellor ca das películas baixadas de internet, sobre todo se os reprodutores de alta definición se xeneralizan, así que os DVD's, por moito que se estanquen ou baixen as súas vendas, non corren perigo de desaparecer no futuro próximo. Pero que pasa coas salas? Nos EE.UU. hai trinta e oito mil pantallas repartidas en seis mil localizacións. Necesitamos tantas? Falei on John Fithian, o presidente da Asociación Nacional de Propietarios de Salas, o lobby de Washington que atende os intereses das cadeas de salas no Congreso. Cando Fithian ven a Los Ángeles, ten o seu centro de operacións nunha oficina moi normaliña no norte de Hollywood, donde hai pouco me dixo que a clave para sobrevivir é dixitalizar as salas. "Competimos cun sector de tecnoloxía moi sofisticada, o do cine na casa, e nós usamos nas salas unha tecnoloxía que ten cen anos", dixo. "Temos que modernizar as salas que xa hai e derrubar as máis vellas ao mesmo tempo".
Só dúas mil salas (un 5%) teñen proxección dixital, pero Fithian estima que alomenos catro mil poderían dixitalizarse en dous anos, e a maioría restante en cinco. "En dez anos, dubido que siga existindo o celuloide" dixo, un cambio que augura batallas de certa entidade: Spielbert e Shyamalan, por exemplo, queren seguir rodando e exhibindo as súas películas do xeito tradicional. A capacidade do dixital para seguir mellorando visualmente será probablemente o que determine o seu destino entre os cineastas. Mel Gibson cre nel e usouno con acerto en Apocalypto. Non cabe dúbida, porén, que a proxección dixital transformará os multi‑cines. Como predixo o crítico Godfrey Cheshire no 2000, as salas darán algo máis que películas e algúns xa empezaron a facelo. Poderían exhibir emisións en alta definición das Olimpiadas ou campañas políticas ou revivals relixiosos ou concertos. "Imaxina que unha casa de discos quere promocionar un novo lanzamento cun concerto en Los Ángeles", dixo Fithian. "A xente podería ver ese concerto en todo o país".
Incluso trala dixitalización, o número de pantallas probablemente minguará, quizás ata un trinta ou un corenta por en dez anos. Pero as salas de cine, aínda sendo como son algunhas impresentables e pouco acolledoras, moi probablemente non se extinguirán. Os executivos dos estudios poden estar planeando distribuir películas por internet, pero coñecen o valor da vivencia que supón ir ao cine. Como me dixo Tom Rothman, responsable de Fox Filmed Entertainment, "é unha vivencia tan común e asentada que resulta insustituible". Rothman creceu nas salas e sabe ben o emocionante que resulta un patio de butacas cheo, "a urxencia contaxiosa das películas". E os executivos tamén lembran o que era ter vinteún anos. "Se te queres deitar con alguén", comentaba Schamus, "dislle: 'queres vir comigo ao cine o venres pola noite?' As películas son un pretexto para as relacións sociais. Así que non penso no futuro en termos puramente tecnolóxicos. Non é unha cuestión de plataformas senón de cómo quere a xente usar os espazos sociais, como a xente de certa edade e determinados rasgos étnicos comúns queira interactuar". Espero que Schamus teña razón, porque incluso quen quere ir ao cine só non quere estar só. Nunha marabillosa paradoxa, a xente que nos rodea alívianos da nosa soidade e afóganos aínda máis fondo nas nosas propias respostas.
Unha estrea cinematográfica, para ben ou para mal, seguirá a ser un acontecemento. A estrea crea e suma difusión publicitaria: os anuncios, as portadas das revistas, as entrevistas nos xornais e nas televisións, os "documentais" nas cadeas de cable co making of da película, os centos de críticas, os miles de comentarios nos blogs. Se os estudios envían demasiadas películas á casa, non será fácil distinguilas da televisión. Que van facer para vendelas como películas? "Non vai ser unha cousa ou a outra sen máis", díxome o xefe da Warner, Barry Meyer. "O dixital pemíteche explorar un montón de vías, pero seguirá vixente a variante de ir ao cine a ver unha gran pelicula con moitos efectos especiais. Haberá outras pelis que verás en DVD ou baixaralas de internet, pode que a un iPod. Hai algunhas películas pequenas que hoxe estreamos en salas e ao mellor dentro de cinco anos sacarémolas directamente en vídeo".
A división que Meyer fai entre películas grandes e pequenas fíxome palpebrar porque as películas pequenas tamén se ven mellor na pantalla grande. Pero se cadra os cineastas independentes non pensan o mesmo. O acceso a unha audiencia ilimitada gracias a internet pode ser un gancho irresistible. Richard Linklater, autor de comedias comerciais como Escola de rock e películas íntimas, de baixo presuposto, como a parella composta por Before Sunrise e Before Sunset, díxome que as súas películas pequenas chegan ás grandes cidades e a outras con poboación universitaria pero nin cheiran a maioría dos multi‑cines de barrio ou do rural. Linklater díxome que "en internet, a xente que non podía compartir esas películas e manter unha conversa sobre elas, agora pode comentalas e para o cineasta independente ese é un gran avance". Para o cineasta novato, o xogo ábrese. Rodando cun equipo lixeiro en dixital, podería armar unha longametraxe con moi poucos cartos e distribuila por internet. Todo o que fai falla é habilidade e un grupo de actores e técnicos con ganas de aventura.
Os grandes espectáculos dixitais que conectan co público fan tantos cartos para un conglomerado que resulta imposible imaxinar que cheguen a deixar de facelos. Pero non ten sentido gastar case un cento de millóns de dólares en facer e promocionar unha película en plan rutina. O modelo de negocio dos grandes estudios ten as súas vantaxes —podes agochar os gastos de infraestrutura nun presuposto de produción— pero forzosamente chegará a rachar por algún sitio. Steven Soderbergh é un dos directores que predica abertamente o cambio. El ten un plan de negocio alternativo que puxo en práctica con The good german e que consiste no seguinte: os principais creativos (actores, xefes de equipo, guionistas) traballan por un pago inicial relativamente pequeno, non as "tarifas" de mercado de cinco, dez ou incluso vinte millóns de dólares, senón unha compensación nominal de, poñamos, un ou dos millóns de dólares. Se o talento non é partidario desta fórmula, pode optar por outras como unha porcentaxe sobre o total de ingresos brutos [gross points]. Tanto nun caso como noutro, a recadación total é dividida en porcentaxes acordados de antemán. Se o estudio e os socios capitalistas aportan o presuposto de produción, levan a maior parte, digamos, 50 ou 60 centavos de cada dólar. A estrela A queda con seis centavos, a estrela B, cinco, o guionista X, dous e así. Se a película pincha nas salas, as seguintes fiestras de explotación minimizan as perdas, como sucede agora. Se arrasa, todos posúen unha parte dela para sempre. E a compensación artística conleva a disminución do medo. "Se o investimento inicial se contén deste xeito", díxome Soderbergh, "hai moitas posibilidades de que os estudios se decidan a producir material moito máis interesante".
Por agora, os investidores máis avispados prefiren os presupostos pequenos. Hai pouco, algúns deles, afeitos a apostar por fondos blindados, comezaron a pechar acordos non cos estudios, senón con produtores de éxito como Joel Silver e produtores/directores como Ivan Reitman. Eses cartos de produción irán a parar a cintas de xénero —thrillers, comedias e títulos de terror— de presuposto moderado. John C. Malone, responsable de Liberty Media Corporation, pon en marcha o seu estudio para facer películas desa escala. Algunhas delas serán, a bo seguro, produtos previsibles, pero a humildade dos seus esquemas podería permitir aos produtores contratar a guionistas e directores dispostos a facer traballos máis atrevidos, o mesmo que os directores de películas de serie B, fedellando no patio de atrás dos estudios de hai sesenta anos.
Estas películas rápidas e de baixo custo tamén necesitarían a distribución e a promoción do estudio, pero cando os cines sexan dixitais, eso pode deixar de ser certo. A distribución é a chave da liberdade. No futuro, que impedirá a un grupo de produtores, directores e guionistas formar unha cooperativa, conseguir cartos para as súas películas e contratar distribución allea aos estudios e xente de promoción para levar as súas obras a salas dixitais, acadando por fin a súa liberación?
No vestíbulo de entrada hai un restaurante, un bar e unha tenda de libros e regalos. Antes da película, a xente pasea por alí e toma unha copa ou bótalle unha ollada a unha novela de moda ou á biografía dunha estrela de cine. Os baños están impolutos e a barra serve un café delicioso. Tódolos asentos están reservados e son moi cómodos, con espazo de sobra para estirar as pernas. O patio de butacas está sobre unha acusada rampa, sumido na escuridade e aillado do son das outras salas do mesmo multi‑cine. Acaso é este algunha clase de lugar ideal soñado pola alta burguesía? Un refuxio acolchado para cinéfilos millonarios? Non, é un multi‑cine real, o ArcLight en Sunset Boulevard, preto de Vine, en Los Ángeles.
O concepto de salas amables para o usuario pode estar comezando a triunfar. A filla de Sumner Redstone, Shari, presidenta de National Amusements, a cadea de cines da familia, propúxose converter a metade dos vestíbulos das 190 salas da cadea en espazos sociais con salóns confortables e logo construir máis. Servirán Martinis e ofrecerán revistas e xornais. Se as salas se apuntan a esta nova proposta, tipo Starbucks con cócteles, a audiencia adulta podería volver a elas, o cal afectaría positivamente ao traballo dos cineastas e o valor das películas como expresión artística e vivencia persoal podería manterse. Despois de sentar no ArcLight, un acomodador diante do auditorio diche quen escribiu e dirixiu a película e canto vai durar. Prométeche que el e outro acomodador van quedar un cacho para asegurarse de que a proxección e o son están á altura. Non hai anuncios despois das súas palabras, tan só un avance das catro próximas estreas. A película comeza e ti pérdeste nela.